A 2010-es Dulux offline kampányához kapcsolódó digitális stratégiájának, valamint a márka online ismertségének növelését és az értékesítést támogató online kampányának kidolgozásával bízta meg az Ombrello Digitalt a világ legnagyobb festékgyártója, az Akzo Nobel.

A digitális marketing kommunikáció kialakításának első lépéseként a kampány szlogene született meg, majd e köré építve álltak össze a megjelenési felületek, kerültek kiválasztásra az alkalmazott online kommunikációs eszközök.

A kampány eszközei

A Változtasd meg! kampányhoz rendelt kommunikációs eszközök:

• microsite tervezése és fejlesztése
• banner reklámkampány
• nyereményjáték kidolgozása és levezetése
• Közösségi média kommunikáció
• Keresőmarketing
• Pr és szponzoráció

A kampány felületei

Az offline megjelenések (TV és print kampány) a microsite címének feltüntetésével kapcsolódtak az online megjelenésekhez.

Összességében egy offline megjelenésekhez kapcsolt komplett online csomag került kialakításra, ami ötvözte a hagyományos online hirdetési felületeket a közösségi média kommunikácóval.

Tervezés és feljesztés

Az online kampány alapját képező látványos flash oldal alapvetően a Változtasd meg! szlogen köré és a Dulux – Colour Futures kiadvány képi anyagára épült. Az oldal 5 különböző színvilágot, témát mutat be, melyek között a látogatók tudnak váltani, így bemutatva a Dulux széles színválasztékát.
A játék leírása és a nyereményjátékra a regisztráció is itt történt. Az oldalon a kampány három reklámfilmje is megtekinthető.

Média tervezés és vásárlás

A banner kampány részeiként két különböző kreatív vonal került alkalmazásra: egyrészt a nyereményjáték népszerűsítése, másrészt a TV reklámok video banner változatainak elkészítése, amiken a packshotok vége kiegészült a nyereményjáték kommunikációjával.

A banner kampány a nagy látogatotságú, presztizs oldalakon futtatott megjelenéseken keresztül érte el a célközönséget.

A megjelenések során a három TV reklám a célcsoportnak megfelelően rotálódott, illetve került leválogatásra. A nőknek szóló filmek a főbb hírportálok női mellékeletein, aloldalain, valamint különböző közösségi, társkereső oldalakon jelentek meg. Az inkább férfiaknak szóló oldalakon, mint sport, autó magazinok az őket célzó TV reklámok videobannerei futottak. Az általános oldalakon vegyesen, a három film videobannerei futottak optimalizált rotációban.

A saját oldalakon, a 4szoba-n illetve a hg.hu-n a hagyományos banner megjelenéseken túl interstitial layer banner is futott, amely követte a belépési oldalon történő scrollozást, így a megoldás kimagaslóan jó átklikkelési arány ért el.

Közösségi média

A kampányhoz létrehozott Facebook oldalon jelent meg a kampányhoz készült Változtasd meg! nyereményjáték, amelyhez 1100-an csatlakoztak, hogy szavazhassanak a beérkezett pályaművekre.

A Facebook oldalon a nyereményjátékon túl a Duluxnak végzett PR tevékenység is támogatásra került, hiszen a Duluxhoz kapcsolódó cikkek itt is megjelentek. Az oldalon megtekinthetőek a reklámfilmek, illetve a Színes város projektet bemutató kisfilmek is. Galériák is születtek, ahova kedvcsináló image képek kerültek, továbbá megtekinthetők a nyereményjátékra nevezők pályamunkái is.
A játékkal kapcsolatosan felmerült kérdések a Fórum fülön kaptak választ.

Nyereményjáték

A nyereményjáték az Ombrello digital által kitalált Változtasd meg! szlogen köré épült. A hangsúly az átalakításon, megváltoztatáson volt, szavazni a Facebook Változtasd meg! csoport versenyzők által feltöltött galériáira lehetett.

A nyereményjáték nagyon sikeresen alakult, igen szoros versenyben dőlt el a főnyeremény sorsa. Több, mint 1100-an csatlakoztak a Facebook Változtasd meg! csoportba a játék kedvéért, és szavaztak a pályaművekre.

PR és szponzoráció

A hg.hu oldalon a Festés rovat a Dulux szponzorációjával készül. Itt jelennek meg a festéshez, illetve a Duluxhoz erőteljesen kapcsolódó PR cikkek. A rovatban szintén megtalálhatóak a Változtasd meg! kampány bannerei, valamint a Facebook oldal és a microsite ajánlódobozai is.

Keresőmarketing

Google AdWords kampányon keresztül is népszerűsítésre került a nyereményjáték, valamint a microsite.

Változtasd meg! megjelenések a hg.hu oldalon

Dulux reklám a hg.hu oldalon

Dulux cikk a hg.hu oldalon